Le design qui convertit : 7 principes appliqués à nos projets
Hiérarchie visuelle, CTA, typographie, espacement, on décortique comment le design influence directement vos taux de conversion.
Le design n'est pas de la décoration. C'est un système de communication visuelle qui guide l'utilisateur vers une action. Voici les 7 principes qu'on applique sur chaque projet.
1. La hiérarchie visuelle en premier
L'œil suit une route naturelle sur une page. On structure chaque layout pour que cette route conduise vers le CTA principal. Titre → valeur proposition → preuve sociale → action.
2. Un seul CTA primaire par section
Plus il y a de choix, moins il y a de conversions. Chaque section n'a qu'un seul bouton "fort". Les actions secondaires sont visuellement discrètes.
3. La typographie porte le message
On ne choisit pas une police pour son esthétique, on la choisit pour sa lisibilité et sa personnalité. 600-700ms : c'est le temps qu'un visiteur passe sur le titre avant de décider de rester ou partir.
4. L'espace blanc est actif
Le vide n'est pas du vide raté. C'est ce qui donne de la respiration au contenu et permet à l'œil de se poser sur ce qui compte.
5. La preuve sociale immédiatement visible
Logos clients, témoignages, chiffres : ils doivent apparaître dans le premier ou deuxième scroll, pas en bas de page où personne ne va.
6. La cohérence de couleurs
On limite à 3 couleurs : une couleur principale, une couleur d'accentuation (pour les CTA), et une couleur neutre pour les textes. Tout le reste est du bruit.
7. Mobile-first, vraiment
65% du trafic web est mobile. On design d'abord pour le pouce, pas pour la souris.